同種紅酒價差三千元 亂象之下“抄底”或只是“傳說”
點擊數:69032012-05-25 20:51:54 來源: 唐山市盛熙商貿有限公司 唐山酒類銷售公司 山莊老酒,百威啤酒,哈爾濱啤酒,昆侖山水,匯源果汁,廣州中山智力多,卡斯特
年消費19億瓶葡萄酒的中國市場正在遭遇“尷尬”。伴隨著曾經被熱炒的天價酒大幅跌價,市場開始有人鼓吹現在“抄底”正當時。當紅酒不再是飲品而成了“炒作”標的時,其投資風險幾何?期待“抄底”獲利的投資者下手前需三思。
同樣一瓶酒 同城差價達三千
一度火熱的紅酒市場仍在調整。5月15日,業內最大的倫敦國際葡萄酒交易所發布報告稱,由于需求低迷,其3月份的交易量下降了38%。同日,該交易所反映波爾多一級莊園現貨價格的“高級葡萄酒50指數”較去年同期已下跌約25%。
伴隨著炒作泡沫被擠出,曾經“漲入云端”的國內高檔紅酒價格正在大幅回落。但記者調查發現,目前市場上這些紅酒價格體系極其混亂,同一種酒差價巨大,定價方式極不透明。
譬如,俗稱“小拉菲”的拉菲副牌幾乎是國內炒作最火熱的酒種,數年間曾從每瓶不足2000元躍上8000元。上海紅酒交易中心行情系統顯示,16日2009年份“小拉菲”的外高橋保稅價已從3960元高位降至2480元。業內人士介紹,副牌酒的年份差異有限,清關拿貨價(含稅費)在4000元左右。
然而,就是同樣一種高檔紅酒,國內同城零售差價竟達3000元,定價上幾乎上演“一店一價”的怪象。上海江陰路的某直銷店里,2008年份、2009年份“小拉菲”報價均在5000元以下。不過,在上海楊浦區邯鄲路的一家老字號商店,同樣2008年的“小拉菲”仍標價7900元。而南京西路附近的一家酒類零售商則表示,2008年份“小拉菲”標出的8000元已接近底價。
同一城市,同一種酒,同一年份,價格竟差3000元。
上??ㄋ固鼐茦I總裁潘汝顯說,原本紅酒價格體系應該是清晰的,年份、產區、葡萄品種、酒莊級別等在國外都是有嚴格標準的,但國內由于過度“炒作”,導致一些高檔紅酒價格虛高,還出現了大量仿冒、山寨的現象?!斑@樣不僅損害了產業,更傷及消費者。畢竟酒是用來喝的,不是用來‘炒’的。過度炒作,導致國內紅酒市場變味?!?
誰在助推定價環節暴利
紅酒進口渠道混亂、炒家追逐中間利潤、缺乏消費保障機制,均是“一店一價”亂象的推手。
一些經銷商表示,由于進貨渠道、時間不同,“有價差是正常的”。然而,在國際市場、上游渠道降價的同時,國內零售市場仍出現高額差價,不能排除是前期炒作帶來高利空間,使部分中間商仍選擇“挺價”。
董樹國指出,由于國內熱捧,“拉菲”從各路渠道進入市場,隨著拉菲酒莊調低2011年期酒價格,現貨開始遭遇壓力,導致價差較前期放大。
據了解,易陷入炒作的多是在市場有一定知名度、流通量稀缺并有升值預期、消費者較認可的酒種。由于基價較低、流通旺盛,炒作利潤自然水漲船高,甚至出現從海外“螞蟻搬家”的進貨渠道,將零售暴利層層炒高。
也有專家指出,消費者很少關注渠道環節差異和國際價格走勢,加上紅酒交易鏈中品鑒參考、銷售保真等環節缺乏,盲目消費從終端支撐了高價行為。
復旦大學企業研究所所長張暉明認為,由于紅酒市場商品結構、定價體系尚不成熟,高價更多是由公務、商務需求支撐。
前瞻產業研究院首席分析師吳朝瑜認為,國外紅酒投資有著健全的體系,能夠提供銷售、品鑒參考、拍賣、財務審計保障等一系列服務。而國內紅酒交易鏈還沒有形成,現貨流通渠道存在著結構重合、無序競爭的風險,導致價格不對等、信息不透明。
游資“擊鼓傳花” “抄底”或只是“傳說”
高檔酒價一跌,市場就有人急于鼓吹是“抄底”好時機。但目前國內紅酒市場價格混亂,也沒有明確的變現渠道,投機風險可想而知。
數據顯示,拉菲正牌“拉菲古堡”年產20多萬瓶,流入國內的不過3萬-5萬瓶。以近年的現貨2萬元均價計算,市場體量僅為6億-10億元——面對動輒數億元的游資炒作,名莊酒自然難以“風平浪靜”。
吳朝瑜認為,一些游資將紅酒作為金融工具炒作,承諾較高回報率。但由于紅酒流動性差,投資者機會主義心理重,投資以“博傻”效應為主。如果市場環境惡化,這種高回報率往往無法兌現。
董樹國指出,與成熟消費地區相比,我國紅酒市場在質量、定價等方面仍缺乏公信力機制。監管部門應嚴格核查進口資質、監控通關價格。行業也應加強自律,如加快推廣RFID電子溯源標簽,建立透明的藏酒二級市場。
張暉明認為,炒作是酒業經營中非常短期的行為。近年國內炒石、炒茶等行為先后出現,這種行業的“繁榮”不可持續。如果不加強渠道管理,培育健康的消費習慣和鑒別能力,最終受損的將是酒商自身。
潘汝顯呼吁,國內紅酒市場的渠道透明、銷售保真、品鑒參考等交易環節亟待加強,這樣才能讓老百姓明白消費,讓產業健康發展。